目次

• 1. プロモーション動画とは
• 2. プロモーション動画のメリット
  1. 製品やサービスの良さを短い時間で伝えやすい
  2. 細やかなニュアンスや雰囲気を伝えられる
  3. 視覚と聴覚に訴えられるため記憶に残りやすい
  4. SNSとの親和性が高く繰り返し活用できる
• 3. プロモーション動画のデメリット
  1. 静止画に比べて時間がかかる
  2. インパクトのない動画を制作すると逆に効果が下がってしまう
• 4. プロモーション動画を制作するときのポイント
• 5. まとめ

1. プロモーション動画とは

動画におけるプロモーションとは、企業の製品やサービスの宣伝のために作成される動画のことです。
近年、スマートフォンの普及により動画視聴のデバイスがパソコンからスマホに移行しており、マーケティング活動のみならず、イベント主催者も動画を活用する企業が増えています。
動画広告の市場規模についてサイバーエージェントの調査によると、2023年の市場規模は7,095億円に達すると推計されており、これは2,954億円だった2020年の約2.4倍にも及びます。
今回はプロモーション動画のメリットと効果的な制作方法について解説いたします。

2. プロモーション動画のメリット

1. 製品やサービスの良さを短い時間で伝えやすい

文章の場合、文字を追い理解を深めなければなりません。特に情報量が多いサイトや広告などでは、興味がない場合ユーザーにストレスを与える可能性もあります。
一方、動画であれば視覚や聴覚に訴えることができ、文章では長くなり分かりづらい内容であっても、イラストや装飾などでイメージしやすくなり直感的に理解を深められます。

2. 細やかなニュアンスや雰囲気を伝えられる

動画によるプロモーションでは、静止画では伝わり切らない雰囲気やニュアンスが伝わりやすくなります。また、実際には見ることが難しい無形商材の場合は特にブランディングが重要になってきます。どのような機能で何を解決してくれるのか、使いやすいのかなどの使い方や見せ方などは動画にすることで、より企業の魅力をアピールすることができるようになります。

3. 視覚と聴覚に訴えられるため記憶に残りやすい

動画は視覚と聴覚に訴えることができるため、ユーザーの記憶に残りやすいと言われています。しかしただ動画にすれば良いのではなく、印象に乗るための工夫が必要です。インパクトのある演出や強調したいところは字幕をつけるなど、視覚効果が上がるポイントを見つけ制作をするのがおすすめです。
また、聴覚を刺激するために音声にこだわったりBGMをつけたりなど、相乗効果で認知が深まるための工夫をしましょう。

4. SNSとの親和性が高く繰り返し活用できる

動画制作は大変な作業ですが、一度作れば長く使えるメリットもあります。
サイトやセミナーなどのオンラインだけではなく、メールに貼り付けたり企業アカウントのSNSで掲載したりするなど、1〜3年は使うことができるため、結果的にコスパ良くプロモーションすることができます。

3. プロモーション動画のデメリット

1. 静止画に比べて時間がかかる

動画の制作は静止画に比べて、事前に決めることが多く時間がかかります。コンセプトの設計から撮影・編集、それらにまつわる打ち合わせなど、制作期間は1ヶ月以上かかることが多いです。
今すぐプロモーションを行う場合、動画はおすすめできませんが、中長期的なプロモーションを考えている場合では動画制作は非常に効果的です。しっかりと時間をかけ企画・制作をすることで魅力的な動画になることでしょう。

2. インパクトのない動画を制作すると逆に効果が下がってしまう

動画を制作する場合、社内で制作できれば良いのですが、より良い動画を制作するためには動画制作会社に依頼することをおすすめします。
その際、コストを意識するあまりにせっかく制作したにも関わらずシンプルすぎる動画になってしまい、結果インパクトのない動画になってしまう可能性があります。
インパクトがない動画では思った効果は見込めず、かえって逆効果が生まれる場合もあるため注意が必要です。担当者と打ち合わせを通じて、費用対効果が見込むことができ、かつ納得できる動画を制作するように心がけましょう。

4. プロモーション動画を制作するときのポイント

プロモーション動画を制作する時に、この2つのポイントを意識しておくだけで納品時のクオリティに差が出ます。

1. 目的とターゲットを明確にする

2. 第三者目線で印象に残りやすいインパクトのある動画を制作する

このポイントを制作メンバーに共有し、事前に認識合わせしておきましょう。

5. まとめ

いかがでしたでしょうか。
MICEプラットフォームではユーザー目線で記憶に残る動画制作を行なっております。高品質・低価格で成果を出すプロの動画制作で企業規模・業界を問わずお客様の動画制作を成功へと導きます。
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